近2億曝光！住小幫三周年IP活動“?住造?美好家”強勢出圈，構建完善營銷生態體系

數據顯示，互聯網用戶對家居視頻和直播內容興趣愈發濃厚，家居視頻內容創作者數量攀升，同時，家居企業也在積極入駐抖音等線上平臺，并表現活躍。不難看出，億萬用戶已經不滿足于消費內容，更有了主動獲得美好生活的需求，這也為眾多商家和品牌創造了商業機會。

基于此，一站式家裝家居服務平臺住小幫在成立三周年之際，推出重磅IP活動「住造美好家」。通過聯動用戶、創作者、品牌商家等生態伙伴，以超級資源投入、花式玩法設定、線上造節線下大會雙向互通等多種創新形式組合，構建了一場關于“美好家”的泛家居圈盛事。

自「住造美好家」IP活動啟動以來，全網總曝光量已近2億，全網互動總點擊700余萬，吸引近300位明星、達人、設計師等優質創作者參與，站內外逾百家媒體聯動報道，沉淀近萬條用戶留資信息。通過這場IP活動，住小幫搭建了完整的營銷生態體系，助力品牌商家實現生意的持續增長。

聯動近300位創作者、百家媒體，強勢資源引發多圈層共鳴

作為住小幫重要的年度IP活動，「住造美好家」不僅聚合了多種玩法、形式，同時也聯動平臺內外資源、生態伙伴加入，共同造就活動在全網的引爆。

創作者齊聚，共創種草內容。活動首次邀請到近300位明星、設計師、家居垂類達人、跨界破圈達人、屋主KOC等創作者參與，他們通過參與線上話題活動、輸出優質好物種草內容等形式，集體為活動、品牌打call。其中20+頭部設計師、達人一起為住小幫三周年打call，分享設計靈感與好物，引發了更多泛家居消費者的關注。

百家媒體、品牌圈層助陣，打造強勢聲浪。活動期間，住小幫與11家泛家居品牌和11家行業頭部媒體推出趣味聯名海報，結合家居場景對“美好家”進行全新解讀，在行業中引發共鳴。同時，超過100家圈層媒體對活動多形式報道，包括對住小幫深度訪談剖析品牌內核、對整體活動全程解讀，讓「住造美好家」的意義和價值更深入人心。

站內外資源聯動，擴大活動影響力。為讓活動全面引爆，住小幫充分利用平臺內開屏、banner、信息流等創新資源，擴大活動曝光量，吸引更多用戶參與活動中；在站外攜手明星魏大勛、楊迪在綜藝節目《嗨放派》中進行口播和深度植入，讓活動破圈。

以創意視頻引發全民關注熱潮。項目過程中，「住造美好家」還以街訪視頻的形式，記錄下每個人對美好家庭生活的向往，同時通過深度采訪并展現“健身達人”、“職場女boss”、“中年教師”三位典型人物的人生AB面，以及他們對“住造美好家”的看法，激發了網友們對“美好家”的深層共鳴和對“住造美好家”的暢想。

線上造節+線下生態大會，打造行業極具影響力盛事

為持續吸引生態伙伴及用戶參與到“住造美好家”IP活動中，住小幫創新打造線上+線下雙向互通的模式，通過線上舉辦“住造美好節”活動，聯動品牌、創作者通過花式玩法激勵用戶互動和持續關注，線下舉辦“美好家生態大會”，聯動生態伙伴一起打造行業極具影響力盛事。

線上打造“住造好物節”，讓品牌好物出圈。住小幫邀請東方雨虹等11家泛家居品牌，入駐「住造美好家」線上主會場，以3D展館的創新玩法，為用戶帶來沉浸式3D家裝體驗。同時，180+位泛家居達人以“美好家”為主題，共創種草、測評，為用戶的“美好家”出謀劃策，讓用戶在這座線上展館里，就能邊逛邊體驗、邊種草邊下單。數十萬人圍觀的全民話題與好物眾測，則助力品牌口碑持續沉淀。豐富的線上生態最終為活動在住小幫端內外贏得近億曝光，并獲得合作伙伴的大量積極反饋。

線下美好家生態大會，與合作伙伴共建繁榮商業生態。為助力行業的長期健康發展，住小幫也在線下舉辦了一場生態大會，邀請大量權威業內嘉賓，全面傳遞住小幫的商業價值，探討行業的發展道路。在大會上，住小幫分享了品牌slogan升級為“輕松住好家”背后的初衷與愿景，并發布了《2021互聯網家裝發展白皮書》，同時，與業內伙伴積極交流了對行業的洞察和發展趨勢展望。在會上，住小幫還正式宣布與東方雨虹到家服務達成合作，并聯合多家優質裝企成立“品質商家聯盟”，以期攜手更多行業伙伴，在助力消費者獲得自己的美好家的過程中，走得更穩、更遠。大會的成功舉辦也受到了行業內的廣泛關注，在全網獲得了近4000萬的曝光。

未來，以「住造美好家」為起點，住小幫還將持續完善自身的產品和服務，在助力消費者獲得美好家居家裝體驗的同時，探尋新營銷模式，為品牌商家等服務者提供完善的營銷生態體系，實現商業新增長。

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